未来屋書店 | 本屋さんTRIP

【第１回】出会いの入り口はたくさん！未来屋書店岡山店であなたの本と出会おう岡山駅の駅地下と直結しているイオンモール岡山の5階と4階に、未来屋書店岡山店がある。大型書店である未来屋書店岡山店の店長・櫻井恭子さんに、本の販売戦略や書店員とはどんな存在かということについてインタビューした。ここ...

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【第２回】櫻井店長の必殺技！なんしょん、ちょっとずるいぞ？今回は、「なんしょん、ちょっとずるくね？」と、ほかの本屋さんから聞こえてきそうな櫻井恭子店長の必殺技をご紹介しよう。今から約2年前に出版された『コーヒーが冷めないうちに』(川口俊和：著／サンマーク出版)という本がある。本屋大賞にも...

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【第３回】その本屋さんだからできる！人と本をつなぐ未来屋岡山の櫻井恭子店長が尊敬している人のひとりに、田口幹人氏がいる。田口氏は、約2年前に『まちの本屋』(田口幹人：著／ポプラ社)を出版している。櫻井店長は、この本をスタッフ全員にすすめて読んでもらっているそうだ。『まちの本屋...

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【第４回】岡山店ならではの楽しみがいっぱい！未来屋岡山の店内を見て回って感じるのは、「斬新さ」だ。「本屋さんなんだから、本が売ってあるものだよねっ」という概念を簡単に打ち壊してくれる。とある本棚を見ていたら、琉球ガラスのカップが現れた。なんと、岡山では未来屋岡山でしか手に入らない代物だと...

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【第５回】面白い本屋さんは自発的に動ける書店員が作る！未来屋岡山の櫻井恭子店長は、もともとパートをしていた経験がある。つまり、店長としての立場だけでなく、店長のもとで働くスタッフの気持ちがわかるのだ。スタッフならではの悩みや、「もっとこうできたらいいのに」という思いは、櫻井店長はいやというほ...

未来屋書店　岡山店

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2020.02.11

未来屋書店　岡山店

未来屋書店　岡山店〒700-0907 住所　岡山県岡山市北区下石井1-2-1 イオンモール岡山5F （キッズ書籍4F) TEL 086-803-5571 営業時間　10：00～21：00 定休日 ...

夏也園子

1986年7月31日生まれ。
小説マンガゲーム好きで基本雑食。
最近はなにも読めていない・できておらず(涙)
2014年『フェチクラス』(双葉社)でデビュー、
ほかに『リアルアンケート(上・下)』(KKベストセラーズ)がある。
最近はホラーだけでなく別ジャンルにもチャレンジ中＆新たに本を出版すべく奮闘中。
☆2017年『大原美術館とあなたが紡ぐ物語～小川洋子がいざなう朗読会Ⅲ』にて入賞しました。
https://www.ohk.co.jp/ohara/

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【第4回】「つなぐ人」未来屋書店岡山店～櫻井恭子店長インタビュー記

honyatrip — Thu, 27 Apr 2017 22:30:00 +0000

【第４回】岡山店ならではの楽しみがいっぱい！

未来屋岡山の店内を見て回って感じるのは、「斬新さ」だ。

「本屋さんなんだから、本が売ってあるものだよねっ」という概念を簡単に打ち壊してくれる。とある本棚を見ていたら、琉球ガラスのカップが現れた。なんと、岡山では未来屋岡山でしか手に入らない代物だという。

売れ筋の本のコーナーの近くには、バランスバイクが並んでいる。飾りかと思ったら売り物らしい。バランスバイクとは、小さい子が乗る三輪車に似た乗り物で、櫻井恭子店長が趣味で仕入れたらしい。コロリスというバランスバイクを販売しているお店と連携して、販売しているそうだ。コロリスは地域のお店で、未来屋岡山は地域活性化にも一役買っている。

ほかにも、児島のデニムを使った御朱印バッグ(御朱印は神社や寺院などで押印していただくためのもの)が置いてある。世界唯一の岡山御朱印コーナーだ。

また、児島セルビッチデニムのブックカバーも、未来屋岡山だけでしか手に入らない代物だ。このブックカバーは、ひとつひとつ手作りで作られている。本屋さんなのに雑貨の品揃えが豊富で、独特だ。
児島とのコラボ商品のみで年間5000個程売れるというのだから、あなどれない。

ちなみに、文具への力の入れようも半端ではない。「1日に万年筆が3本売れます」と聞いて、あなたはどう感じるだろうか。
「たった3本？　少なっ！」と思うかもしれない。では、「1日に5万円の万年筆が3本売れます」と聞いたらどうか。
未来屋岡山で販売されている万年筆の最高価格は、なんと42万円だ。世界に数本しかない限定モデルである。未来屋岡山には高級万年筆が、常時600本ほど置いてある。これは、ひょっとしなくても百貨店よりはるかに品数が多い。

しかも、文具専任スタッフが5人もいるという。全国の未来屋書店のなかでも、文具専任スタッフがいるのは岡山店のみだ。ここまで未来屋書店岡山店のことを、「未来屋」と略さずに「未来屋岡山」と略してきたのには理由がある。未来屋書店のなかでも、岡山店ならではの取り組みが非常に多いからだ。

ほかの未来屋書店は、書籍、文具、雑貨がすべて同じ売り場にある。雑多なのだ。大人向けの本の近くに子ども向けの本があるため、子どもがキャーキャー騒いでいる近くで大人が大人向けの本を探すという光景が広がりやすい。

一方、未来屋岡山は、大人向けの本は5階に、子ども向けの本(絵本や児童書)は4階(みらいやのもり)にある。文具コーナーも5階だが、書籍コーナーときっちり分けられている。櫻井店長は、コーナーをしっかり区別することで、お客様が意識の切り替えをできるのではないかと考えている。

大人向けの本のコーナーでは、子どもの姿はほとんど見当たらない。大人は大人向けの本に集中できる(休日などお子様連れのお客様が多いときなどは例外もあるらしいが)。文具のコーナーでは文具選びに集中できるし、みらいやのもりに行けば子どものことに集中できる。

ちなみに、みらいやのもりは子ども向けとはいえ、大人にとっても癒しの場だ。子どものころに読んだ懐かしい絵本に出会うことがあれば、大人でもハッとさせられるような絵本にも出会える。仕事などで忙しい日常を送っている人にとって、みらいやのもりの優しい空間は息抜きの場となるはずだ。

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未来屋書店　岡山店〒700-0907 住所　岡山県岡山市北区下石井1-2-1 イオンモール岡山5F （キッズ書籍4F) TEL 086-803-5571 営業時間　10：00～21：00 定休日 ...

夏也園子

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【第3回】「つなぐ人」未来屋書店岡山店～櫻井恭子店長インタビュー記

honyatrip — Fri, 21 Apr 2017 00:00:05 +0000

【第３回】その本屋さんだからできる！人と本をつなぐ

未来屋岡山の櫻井恭子店長が尊敬している人のひとりに、田口幹人氏がいる。
田口氏は、約2年前に『まちの本屋』(田口幹人：著／ポプラ社)を出版している。

まちの本屋

櫻井店長は、この本をスタッフ全員にすすめて読んでもらっているそうだ。『まちの本屋』を読むと、櫻井店長がスタッフに「この本を読んでほしい」という理由がよくわかる。そこには、本を売るノウハウだけでなく、書店員としての大切な姿勢が書かれているからだ。

田口氏も述べているが、人間の身体でたとえるなら、まちの本屋さんは「毛細血管」であり、未来屋岡山のような大きい本屋さんは「動脈や静脈」のようなものだという。

未来屋岡山のような大きい本屋さんは、たしかに、主流の本を仕入れやすい。しかし、大きい本屋さんにも弱点がある。それは、常連さんの顔をなかなか覚えられないということだ。反対に、まちの本屋さんには、昔からなじみの常連さんがいるはずだ。まちの本屋さんだからこそ、常連さんの好みや必要としていることをよく把握して、その人にとってぴったりの本を紹介してあげることができる。まちの本屋さんには、たしかに、主流の本が入ってきにくいという問題点がある。だが、大きい本屋さんにはない、常連さんとしっかり絆を築くことができるという強みがある。

櫻井店長は、大きい本屋さんとまちの本屋さん、それぞれ役割分担を行えばいいのではないかと考えている。

今、この記事を読んでいるあなたは、どんな本が読みたいだろうか。今流行中の本を読みたいなら、未来屋岡山などの大きい本屋さんに行ってみるといいだろう。
そうではなく、たとえば、「昔見ていたアニメの原作本がほしいけど、もう古い本だから大きい本屋さんでは見つけられない」というときには、まちの本屋さんに相談してみてはいかがだろうか。きっと力になってくれるはずだ。

櫻井店長に、「書店員とはどういう存在なのか」という質問を、直球でぶつけてみた。

櫻井店長の答えは、

「お客様と本をつなぐ人」

だった。

櫻井店長は、「自分が紹介した本でお客様に喜んでもらいたい」という。お客様にとってぴったりな本が見つかることは、書店員にとって大きな喜びになる。
ある本は、Aさんにとってはとてもいい本だが、Bさんにとっては合わないことがある。櫻井店長いわく、書店員とは、AさんがAさんにとっていい本と出会えるように、BさんがBさんにとっていい本と出会えるように「出会い」を生み出す存在なのだ。

この「人と本をつなぐ」方法は、大きい本屋さんとまちの本屋さんで異なるはずだ。それぞれの本屋さんにしかできない、特別な方法があるはずなのである。書店員は、その方法を考えて実行していくことが大切ではないか。

大きい本屋さんとまちの本屋さん、それぞれにしかできない役割を果たしながら、共存していく。それが、本屋さんの明るい未来を作っていくことになる。

自分にとって特別な本と出会えることは幸せだ。その幸せを、書店員は誰かにプレゼントする可能性を持っている。

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【第2回】「つなぐ人」未来屋書店岡山店～櫻井恭子店長インタビュー記

honyatrip — Fri, 14 Apr 2017 03:00:52 +0000

【第２回】櫻井店長の必殺技！なんしょん、ちょっとずるいぞ？

今回は、「なんしょん、ちょっとずるくね？」と、ほかの本屋さんから聞こえてきそうな櫻井恭子店長の必殺技をご紹介しよう。

今から約2年前に出版された『コーヒーが冷めないうちに』(川口俊和：著／サンマーク出版)という本がある。本屋大賞にもノミネートされたベストセラー小説なので、ご存知の方も多いだろう。

櫻井店長は、『コーヒーが冷めないうちに』を「面白い！」と思ったので、出版早々に仕掛けた。1辺1メートル弱の正方形のテーブルに、コーヒー豆やミルなどといったコーヒーグッズで装飾して、『コーヒーが冷めないうちに』コーナーを作ったのだ。

しかし、仕掛けた当初の反応はぼちぼちであったという。そこで櫻井店長は、OHKという岡山民なら誰でも知っている放送局の、「なんしょん？」という番組で『コーヒーが冷めないうちに』を紹介したのだ。すると、爆発的に売れたという。

おすすめ本

コーヒーが冷めないうちに

この嘘がばれないうちに

思い出が消えないうちに

さて、まさに「なんしょん、テレビとかそんな手ぇ使えるんじゃったら売れるに決まっとるが」という声が聞こえてきそうだが、どうやらそういうわけでもないらしい。
テレビで宣伝しても、売れる本と売れない本が存在する。売れる本の特徴は、読み手を選ばない本だと、櫻井店長は感じている。いわゆる、間口の広い本だ。
反対に、テレビで宣伝しても売れない本とは、間口が狭くマニアックな内容の作品である。つまり、読み手を選ぶ本だ。この売れる売れないとは、残酷なまでに数字に表れるという。

テレビを使っても使わなくても、売れる本は売れるし、売れない本は売れないということになる。ならば、どんな本屋さんでも行うことができる販売戦略はないか、櫻井店長に訊いてみた。

前回、本屋さんのメインストリートの話をした。櫻井店長は、メインストリートに配置した本の売れ行きを1週間ごとにチェックしているという。
動きが悪ければ、1週間で配置を変えるそうだ。本の販売戦略として、メインストリートに売りたい本を配置するということは、どの本屋さんでも行うことができる工夫である。
そして、本の売れ行きをこまめにチェックし、配置をどうするかスピーディに判断していくことも、「なんしょん？」に出演しなくてもとれる戦略だ。

ここでもうひとつ、本屋さんならではの悩ましい声が聞こえてきそうだ。「そうはいっても、未来屋さんのような大きい本屋さんなら、売れ行きのいい主流の本がたくさん入ってきやすいじゃろう。販売戦略も立てやすかろうて。じゃけど、小さなまちの本屋さんは主流の本が入ってきにくいんじゃ。まちの本屋さんは後回しにされとるが」

この問題についても、櫻井店長から興味深い話を聞いた。それについては、次回ご紹介しよう。

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未来屋書店　岡山店〒700-0907 住所　岡山県岡山市北区下石井1-2-1 イオンモール岡山5F （キッズ書籍4F) TEL 086-803-5571 営業時間　10：00～21：00 定休日 ...

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【第１回】「つなぐ人」未来屋書店岡山店～櫻井恭子店長インタビュー記

honyatrip — Mon, 10 Apr 2017 00:23:20 +0000

【第１回】出会いの入り口はたくさん！未来屋書店岡山店であなたの本と出会おう

岡山駅の駅地下と直結しているイオンモール岡山の5階と4階に、未来屋書店岡山店がある。

大型書店である未来屋書店岡山店の店長・櫻井恭子さんに、本の販売戦略や書店員とはどんな存在かということについてインタビューした。ここでは、櫻井店長と未来屋書店岡山店の魅力を数回にわたってお伝えしたい。

想像してみてほしい。
どんな本屋さんでもいい。本屋さんに入ったとき、必ず歩く通路がないだろうか。必ず目に入るコーナーがないだろうか。
きっとあるはずだ。

この、必ず歩く通路をメインストリートと呼ぶことにしよう。多くの本屋さんでは、メインストリートにおすすめ本を置いているはずだ。理由はいうまでもないが、お客さんはほぼ必ずメインストリートを通るからだ。

未来屋書店岡山店(以下：未来屋岡山)は、イオンモール岡山の5階にある(本当は4階にもあるのだが、それはまた今度お話しよう)。

イオンモール岡山という巨大ショッピングモールの性質上、未来屋岡山の入り口はたくさんある。つまり、未来屋岡山のメインストリートはたくさんあるということだ。未来屋岡山の櫻井恭子店長は、メインストリートの豊富さを武器に、多面展開を心がけているという。

本にはさまざまなジャンルがある。
小説、コミック、歴史書、自己啓発書などと大きくジャンルを分けることができる。そして、小説だけをピックアップしても、ミステリー、恋愛、青春、ファンタジーetcとジャンル分けすることが可能だ。

櫻井店長は、それぞれのメインストリートに入ってくる客層をチェックしているという。
たとえば、隣のスターバックスコーヒーから未来屋岡山にやってくる人といえば、主に若い学生やOLなど。スターバックスコーヒー側のメインストリートには、学生やOLが読みそうな雑誌やコミックが展開されている。コミックの近くにはライトノベルが配置され、ライトノベルの近くにはほかのジャンルの小説が配置されている。
つまり、本をただジャンル分けしてレイアウトしているのではなく、ジャンルの近い本同士を近場に配置しているのだ。コミックが好きならライトノベルにも興味がある確率が高い。ライトノベルを読むならほかの小説も読むかもしれない、といった具合だ。
その人が興味のある分野を効率よく見て回ることができるようになっているのである。

櫻井店長は、メインストリートのなかでもレジ前をもっとも重視しているという。
本の表紙を表にして、大胆にレイアウトしたメインストリートは、レジ前に並んでいる間にも目に留まる。すでに買う本が決まっていたとしても、メインストリートに気になる本を見つけたら、ついそっちに戻ってしまうだろう。

櫻井店長は、本のジャンルのつながりを意識して、店内をレイアウトしている。これは、興味のある本を探す側にとっても非常にありがたい。本好きな方は、興味のあるジャンルの本をチェックしていったら、いつのまにか店のなかを全部歩いていた……なんてこともあるかもしれない。

そして、本を見ていたはずが、なぜか食器やバランスバイクが置いてあることにも気づいてびっくりすることだろう。
未来屋岡山は、本との出会いの入り口が豊富にあるうえに、遊び心たっぷりの本屋さんなのである。

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